O Dia das Crianças, celebrado anualmente em 12 de outubro, consolida-se como uma das datas mais estratégicas para o varejo brasileiro, perdendo em volume de vendas apenas para o Natal e o Dia das Mães. Na Baixada Santista e no Vale do Ribeira, o clima entre os comerciantes é de otimismo moderado. De acordo com o Sindicato do Comércio Varejista da Baixada Santista e Vale do Ribeira (Sincomércio), a expectativa é que as vendas registrem um crescimento de 5% em comparação ao mesmo período do ano anterior.
Este avanço projetado reflete um cenário de estabilização econômica regional e uma disposição maior do consumidor em ir às ruas. O levantamento, realizado diretamente com empresários e consumidores das nove cidades da região e do Vale, aponta que, embora o volume de vendas deva subir, o ticket médio por presente demonstra uma postura de cautela e planejamento financeiro por parte das famílias.
Perfil de consumo: o equilíbrio entre o desejo e o orçamento
A pesquisa do Sincomércio traz um raio-x detalhado sobre quanto o morador da Baixada Santista está disposto a investir na data. Um dado que chama a atenção é que 78% dos consumidores pretendem gastar até R$ 250 com os presentes. Dentro desse grupo, a maior concentração está na faixa entre R$ 151 e R$ 250, que abrange 46% das intenções de compra.
Apenas uma parcela menor, correspondente a 22% dos entrevistados, planeja ultrapassar a barreira dos R$ 250. No outro extremo, 10% dos compradores devem buscar lembranças mais modestas, de até R$ 100. Essa segmentação indica que o comércio local precisa oferecer opções variadas para atrair diferentes perfis de público, desde o que busca o 'presentão' até aquele que não quer deixar a data passar em branco, mas precisa economizar.
Brinquedos e vestuário continuam no topo das preferências
Como já é tradição, os brinquedos lideram o ranking de intenção de compra, sendo citados por 72% dos consumidores. O setor de entretenimento infantil costuma se preparar com meses de antecedência para este pico de demanda, apostando em lançamentos ligados a personagens de filmes e desenhos animados que estão em alta no momento.
Logo atrás, com 69%, aparecem os itens de vestuário, calçados e acessórios infantis. Essa proximidade com a categoria de brinquedos sugere uma tendência de consumo prático: muitos pais e responsáveis aproveitam a data para suprir necessidades de renovação do guarda-roupa das crianças, unindo o útil ao agradável. Outras categorias citadas pelos entrevistados incluem:
Diversificação de presentes e experiências
Itens esportivos: Bicicletas, patinetes e bolas aparecem com 39% das menções, refletindo uma busca por atividades ao ar livre, algo muito comum em cidades litorâneas. Tecnologia: Eletrônicos leves e acessórios tecnológicos foram lembrados por 35% do público. Lazer: Pela primeira vez em patamares expressivos, 32% dos consumidores mencionaram a compra de ingressos e experiências como alternativa ao presente físico, mostrando uma mudança no comportamento de consumo geracional.
Impacto na economia regional e preparativos do varejo
O crescimento de 5% esperado para a Baixada Santista não beneficia apenas as grandes redes de lojas de departamentos em shoppings, mas também o comércio de rua, que desempenha um papel vital na economia de cidades como Santos, São Vicente, Guarujá e Praia Grande. Para dar conta do aumento do fluxo de clientes, muitos lojistas reforçaram os estoques e intensificaram as ações de marketing digital para atrair o consumidor que pesquisa preços online antes de realizar a compra física.
Além disso, a proximidade com o feriado de 12 de outubro costuma atrair turistas para a região, o que pode impulsionar o setor de serviços, como lanchonetes e sorveterias, criando um efeito cascata positivo. Para o Sincomércio, o resultado da pesquisa sinaliza um fôlego importante para o varejo antes do período de Black Friday e Natal, as duas maiores datas do calendário comercial.
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Fonte: https://g1.globo.com
