O cenário global da indústria audiovisual volta seus olhos para Cannes, na França, não apenas para as negociações de novos formatos e produções, mas para celebrar o papel social das grandes empresas de mídia. Nesta quarta-feira (14), a Globo foi agraciada com o MIPCOM Recognition for SDG Impact, uma honraria concedida em parceria com a Organização das Nações Unidas (ONU). O prêmio é um reconhecimento direto à contribuição da emissora brasileira aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS), reafirmando a capacidade do entretenimento em pautar temas urgentes para a sociedade contemporânea.
A entrega do prêmio ocorre durante o MIPCOM, considerado um dos maiores mercados de conteúdo televisivo e digital do mundo. Manuel Belmar, diretor de Finanças (CFO) da Globo e principal liderança da agenda ESG (ambiental, social e governança) da companhia, recebeu o troféu, destacando o compromisso de utilizar o alcance da comunicação para fomentar mudanças reais. A homenagem faz parte de uma iniciativa que já dura oito anos, estreitando os laços entre a indústria do entretenimento e as metas globais de sustentabilidade.
O compromisso com a agenda 2030
Desde 2018, a ONU promove o Pacto de Mídia pelos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável, uma coalizão que hoje reúne mais de 450 empresas de 160 países. O objetivo central é simples, porém ambicioso: utilizar o poder de narrativa dessas empresas para educar e mobilizar o público em torno dos 17 ODS. Esses objetivos abrangem desde a erradicação da pobreza e o combate às desigualdades até a proteção ambiental e a promoção da paz.
Para a Globo, esse reconhecimento não é apenas simbólico, mas fruto de uma reestruturação operacional que busca alinhar lucro e propósito. O reconhecimento da ONU e do MIPCOM considerou a atuação da emissora em frentes cruciais, como a diversidade em suas produções, a democratização do acesso à educação e o fortalecimento constante das instituições democráticas, pilares que sustentam a confiança do público e a relevância da marca no mercado internacional.
Sustentabilidade operacional: metas batidas com antecedência
No campo ambiental, a Globo apresentou resultados que chamaram a atenção dos avaliadores internacionais. A empresa conseguiu atingir, ainda no início deste ano, metas que estavam previstas apenas para 2028. Atualmente, 100% da energia utilizada em suas operações é proveniente de fontes renováveis. Além disso, a companhia implementou um sistema rigoroso de gestão de resíduos, garantindo que nenhum material excedente seja enviado para aterros sanitários.
Inovação na produção de conteúdo
A estratégia de sustentabilidade da Globo estende-se para dentro dos sets de gravação. Com a criação do Guia de Produções Verdes, a emissora estabeleceu parâmetros para reduzir a pegada de carbono de suas novelas, séries e programas de variedades. Isso inclui desde a redução do uso de plásticos descartáveis até a reutilização de cenários e figurinos, promovendo uma economia circular no setor audiovisual. Outro passo importante é a parceria Ecovision, realizada com a Panvision, que visa disseminar essas práticas sustentáveis para todo o mercado latino-americano, consolidando o Brasil como um líder regional no setor.
O impacto social além da ficção
Um dos pontos altos que justificaram a premiação é o chamado "soft power" da teledramaturgia brasileira. As novelas da Globo, conhecidas mundialmente pela qualidade técnica, possuem um histórico de "merchandising social" que gera reflexos imediatos na realidade do país. O reconhecimento internacional destacou como a abordagem de temas sensíveis em tramas de grande audiência pode alterar o comportamento de milhares de pessoas.
Um exemplo recente e emblemático ocorreu na nova versão da novela <i>Vale Tudo</i>. Em uma das cenas, a personagem Lucimar utilizou um aplicativo da Defensoria Pública do Rio de Janeiro para tratar de questões de guarda e pensão alimentícia. O impacto foi imediato: as buscas pelo aplicativo do órgão cresceram 300%, enquanto os agendamentos pela plataforma subiram 70%. Esse fenômeno demonstra que a ficção pode servir como um guia de utilidade pública, facilitando o acesso da população a seus direitos fundamentais.
Saúde pública e conscientização
A saúde pública também é um tema recorrente. A abordagem da dependência de álcool através da icônica personagem Heleninha Roitman gerou uma onda de conscientização em massa. Dados revelaram que a procura pelos Alcoólicos Anônimos (AA) aumentou em mais de 150% após cenas que mostravam a luta da personagem contra o vício. Para a ONU, essa capacidade de transformar problemas complexos em narrativas compreensíveis é uma das ferramentas mais poderosas para o desenvolvimento social.
O futuro do audiovisual consciente
A presença constante da Globo no MIPCOM ao longo das décadas reflete sua evolução de uma emissora de TV tradicional para uma "mediatech" com responsabilidade socioambiental. Ao receber o <i>SDG Impact Recognition</i>, a empresa sinaliza ao mercado global que a viabilidade econômica do setor de mídia no futuro está intrinsecamente ligada à sua capacidade de gerar valor para a sociedade e proteger o meio ambiente.
O reconhecimento em Cannes coloca o Brasil em uma posição de destaque na discussão sobre o futuro da comunicação. À medida que o mundo enfrenta desafios climáticos e sociais sem precedentes, o papel das empresas que detêm o poder de narrar a história do cotidiano torna-se cada vez mais vital para a construção de uma realidade mais justa e equilibrada.
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Fonte: https://g1.globo.com
